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比音勒芬一季度营收下跌 但与故宫联名展现新活力

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导读】近日,比音勒芬在2019年度网上业绩说明会上,表示,2020年,比音勒芬将将继续立足于产品力、渠道力和品牌力的打造以及运营能力提升,加速布局数字化新零售。

  随着疫情的逐渐明朗,许多行业也重新进入赛道,都铆足马力,蓄势待发。近日,比音勒芬在2019年度网上业绩说明会上表示,2020年,比音勒芬将将继续立足于产品力、渠道力和品牌力的打造以及运营能力提升,加速布局数字化新零售,打造智慧门店试点,将线下渠道优势通过线上辐射,打通线上线下流量,提升消费者购物体验,推动公司未来可持续发展。

  财报显示,2019年比音勒芬营收18.26亿元,同比增长约23.7%;归母净利润为4.07亿元,同比上升39.13%。2019年,比音勒芬在赛事传播、娱乐营销、事件推广、公益活动多管齐下,不断强化品牌力。不过,2020年一季度,受疫情影响,比音勒芬营收同比下降22.34%至3.66亿元;归母净利润同比下降25.27%至9706万元。

  对此,其公司也表明,目前已推出线上直播、小红书种草、抖音短视频、微商城小程序等新零售营销方式。近期,公司与故宫跨界合作,打造联名款,在推进品牌年轻化的同时,强化文化赋能,演绎国潮文化。

  值得一提的是,2020年恰逢紫禁城建成600周年,作为高尔夫服饰领域的标杆品牌,比音勒芬秉持发扬国粹,进击新国潮的理念,携手故宫宫廷文化,跨界联名,将历史与设计相融,演绎出古典美学与东方文明相互碰撞的一场时尚大戏。在推进品牌年轻化的同时,强化文化赋能,演绎国潮文化。

  公开资料显示,比音勒芬是国家高尔夫球队合作伙伴,国家高尔夫球队亚运之队合作伙伴。公司产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场,目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。产品分为生活系列、时尚系列和高尔夫系列。

  文化的传承从来不是单一的,在这次的故宫宫廷文化联名系列中,比音勒芬将十二章纹以现代艺术的手法,重绽光彩。不仅集合五彩幻化出祥瑞之云,更是将龙凤卓越之姿,傲然立于日月星辰之间,展皇史之贵气,寄福寿之期许。

  随着国潮文化的深入人心,比音勒芬与故宫的跨界联名,将传统美学以更时尚的艺术形式,在服装里承载的古典之美。来日可期,希望比音勒芬有更好的发展。

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