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一触即发的电商奢侈品之战 寺库还能屹立不倒吗?

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导读】山雨欲来风满楼,看似平静的人间五月天,实际上仍承受着疫情风雪的摧残。全球的线下零售行业几乎都被席卷,其中如日中天的奢侈品行业,更是一落千丈,已经不复去年之勇了。

  山雨欲来风满楼,看似平静的人间五月天,实际上仍承受着疫情风雪的摧残。全球的线下零售行业几乎都被席卷,其中如日中天的奢侈品行业,更是一落千丈,已经不复去年之勇了。

  限制出行,客流量少,关店停产,营收大跌……全球的奢侈品大牌正在备受折磨。在一阵凌冽的寒风中,电商平台的火炉被慢慢点燃。一众玩家开始转至线上——Prada、阿玛尼、MiuMiu陆续登陆天猫;Gucci近日也入驻国人喜爱的抖音APP;LV甚至还在小红书上进行了首场电商直播,试图用广阔的互联网渠道去与消费者达成更高的互动。

  贝恩咨询公司此前发布的报告显示,今年2月,受疫情影响,整个奢侈品行业可能损失300到400亿欧元(约3076亿人民币),这意味着行业收入将下降约15%左右,损失达到100亿欧元。损失不可避免。奢侈品线下渠道遇冷,线上销售却如火如荼,电商此时已然成为奢侈品牌眼中“救命良药”。这也让一众电商平台看到了希望。对于创立于2008年的奢侈品购物服务平台寺库来说,更是一个完美的机遇。

  寺库,成立于2008年,是巨大的线上线下精品生活方式的平台,其致力打造全球奢侈品服务平台的多元化集团。目前拥有国内最专业奢侈品鉴定团队,及全球巨大的奢侈品养护工厂。但是在蓄势国际化的路上,寺库遇到了英国奢侈品电商Farfetch与另一奢侈品电商YNAP,还有“烧钱营销王者”万里目,以及巨头天猫,这些因素的阻挡,寺库又会如何应对?

  大牌转型走向线上,新的竞争环境所带来的挑战更大,行业因此增加了诸多变量,甚至会加剧其现有困境。加之今年新冠疫情的影响,虽然疫情逐渐可控,但欧洲的疫情仍在蔓延,这让寺库在欧洲等海外地区的业务被迫中断或商品产能减少。

  另一方面,“假货”一直是寺库挥之不去的问题,截至目前,在黑猫投诉平台上关于寺库的投诉量多达438条,而在21CN聚投诉平台上,类似投诉也超过110条。

  重重困难下的寺库,正经历着内忧外患的危机,新兴电商平台的不断扩张,其转型的压力剧增,这场一触即发的奢侈品电商之战,寺库有把握打赢吗?仰天大笑出门去,我辈岂是蓬蒿人。前行的道路上异常艰难,但已披荆斩棘这么多年,前方风景正好,期待寺库追风赶月莫停留!

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