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男装上市公司几乎集体沦陷 尽利润下滑

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导读】随着2019年年报披露结束,饱受“高库存、终端低迷”困境的国内男装服饰品牌陆续交出了成绩单,从数据上来看,男装上市公司几乎整体"沦陷" ,海澜之家、九牧王等净利润下滑。

  长期以来,男性消费市场受到的关注度就不如女性消费市场高,在整体大环境、男性消费习惯、销售渠道、服装设计等方面情况影响下,男装企业整体呈现“萧条”之势。

  随着2019年年报披露结束,饱受“高库存、终端低迷”困境的国内男装服饰品牌陆续交出了成绩单,从数据上来看,男装上市公司几乎整体"沦陷" ,海澜之家、九牧王等净利润下滑。

  抛开一季度受疫情影响业绩失准,各个男装品牌在2019年的表现有明显的差异化。

  从业绩方面来看,数据显示,海澜之家以218.5亿元的营收排在榜位之首。排名第二的是雅戈尔,实现营收124.2亿元,还有杉杉股份实现整体营收86.8亿元。

  往后是希努尔、报喜鸟、七匹狼、九牧王和红豆股份,营收规模在20亿元至30亿元区间。排名最后的是*ST步森,全年营收3.6亿元,与海澜之家有近70倍的差距。

  A股的九家男装企业中,除了ST摩登营收同比下降外,其他企业营收都同比持平或增长,但净利润同比下滑的超过半数,包括海澜之家、杉杉股份、希努尔、九牧王、红豆股份和ST摩登。

  净利润对比来看,雅戈尔以39.72亿元的归母净利润在众多男装企业中位列首位;海澜之家的净利润为32.1亿元,同比下滑7.07%;从增长幅度来看,除了报喜鸟的净利实现了305.28%的增长,*ST步森扭亏为盈外,其他企业净利均出现下滑,ST摩登净利同比下跌4983.74%,由盈转亏。

  从盈利能力来看,海澜之家的加权平均净资产收益率为24.44%,位居首位;排在最后的是ST摩登品牌。

  事实上,男装产品更新换代要求远不如女装高,库存压力相对较小,且定位于中高端的商务男装在体量规模上更容易做大,这也是男装上市企业要远多于女装上市企业的原因。

  程伟雄认为,男装的问题仍然是产品开发问题;相对女装来说男装更易做全国性品牌,男装产品变化没有女装来得快,但现有的男装尤其是商务男装依然传统守旧,以九牧王、利郎、报喜鸟等男装企业品类系列相对单一,价格定位偏高,商业模式依旧是经销商模式,没有真正转型零售商模式,在和用户的互动上受经销商模式所局限,在品牌、产品等变化不大。

  这也是海澜之家与其他企业拉开较大差距的原因之一,海澜之家本身的定位是大众化的“男人衣柜”,挤压的就是这类传统男装的市场,中高位的男装品牌群体和大众定位在销售体量上自然没有可比性。

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